Marina Vicente Hierro, Analytics Specialist y Fernanda Bassi, Paid Media Team Lead
El panorama del análisis digital está a punto de cambiar de manera significativa. Con la eliminación de los datos históricos de Universal Analytics programada para el 1 de julio de 2024, las empresas enfrentan el desafío de preservar años de datos valiosos. Esta transición forzada subraya la importancia de migrar a Google Analytics 4 (GA4) y ajustar las estrategias de análisis y marketing en consecuencia. En este artículo, exploraremos qué implica esta eliminación, cómo afectará a tus campañas de paid media y qué pasos debes seguir para asegurar una exitosa migración a GA4.
¿Qué implica la eliminación de los datos de Universal Analytics?
El 1 de julio de 2024, Google eliminará definitivamente los datos históricos de Universal Analytics. Esto significa que, a menos que se tomen medidas proactivas, toda la información recopilada a lo largo de los años desaparecerá. Los datos de Universal Analytics no se pueden transferir directamente a Google Analytics 4 (GA4), por lo que es esencial exportarlos manualmente. Estos datos son cruciales para realizar comparaciones año tras año y para tenerlos disponibles para futuras consultas.
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Todo profesional del marketing debe asegurarse de exportar todos los datos antes de la fecha límite para no perder información sobre adquisición, comportamiento y conversión acumulada durante años. Es fundamental rodearse de expertos en datos para garantizar que tanto el periodo de tiempo exportado, como las dimensiones, métricas y el formato elegido sean los adecuados para cada negocio.
Impacto en Campañas de Paid Media
El historial de la actividad de una página web es un recurso invaluable para diseñar una estrategia digital eficaz y coherente. Las comparativas año contra año permiten identificar momentos clave para cada cliente, alineados con la estacionalidad de su negocio. Estas comparativas son esenciales tanto para medir la eficiencia de las campañas digitales como para planificar las adaptaciones necesarias en la estrategia.
Además, considerando las recientes limitaciones en la recogida de datos y los cambios en los modelos de atribución en el entorno de paid media, mantener datos históricos para análisis futuros es imprescindible. Sin estos datos, las campañas de paid media pueden perder eficacia, ya que las decisiones estratégicas se basan en patrones y tendencias identificadas a lo largo del tiempo.
Pasos para gestionar la eliminación de los datos históricos
Exportar los datos actuales de Universal Analytics: Utiliza las herramientas de exportación de Google Analytics o servicios de terceros especializados en la gestión de grandes volúmenes de datos.
Migrar a Google Analytics 4: Asegúrate de que tu cuenta de GA4 esté configurada correctamente y empieza a recopilar datos lo antes posible para minimizar la pérdida de información. La migración a Google Analytics 4 es crucial para mantener la continuidad en la recolección y análisis de datos.
Integración y almacenamiento de datos: Utiliza plataformas que permitan la integración y almacenamiento de datos históricos exportados de Universal Analytics con los datos nuevos de GA4.
Análisis y visualización de datos: Implementa herramientas que faciliten la visualización y el análisis de los datos históricos junto con los datos actuales, para mantener la continuidad en tus análisis y comparativas. Asegúrate de utilizar parámetros UTM GA4 para una mejor atribución y seguimiento de tus campañas.
Revisar y ajustar las estrategias de paid media: Con los datos históricos a tu disposición, revisa y ajusta tus estrategias de paid media para adaptarte a las nuevas tendencias y comportamientos del mercado.
La eliminación de los datos históricos de Universal Analytics es un desafío significativo y una oportunidad para mejorar tus estrategias de análisis y marketing digital.
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