El pasado 4 de febrero, Google anunció cambios en los tipos de concordancia de frase y amplia modificada.
Hasta ahora, un anunciante que usara un modificador de concordancia amplia para las keywords “+servicios +de + mudanza +de +Madrid +a +Barcelona” aparecería en la consulta de un usuario que buscara «servicios de mudanza de Madrid a Barcelona»; pero también podría aparecer en el caso en que el usuario buscara «servicios de mudanza de Barcelona a Madrid». Esto, por tanto, podía generar resultados no deseados para el anunciante.
La concordancia de frase actualizada, sin embargo, evitará que se den este tipo de situaciones; respetando el orden de las palabras cuando ello sea importante para el significado.
Fuente: Google Ads
¿Cómo cambiará el comportamiento de coincidencia después de esta actualización?
La concordancia amplia analizará ahora señales adicionales en su cuenta para ofrecer búsquedas más relevantes. Estas señales incluyen páginas de destino y keywords en su grupo de anuncios.
Además, la concordancia de keywords será ahora más predecible. Una keyword de concordancia exacta que sea idéntica a la consulta tendrá prioridad siempre, siempre que esta sea apta.
Por otro lado, la concordancia de frase se expandirá para incluir tráfico adicional de modificadores de concordancia amplia; finalizando su compatibilidad con el modificador de concordancia amplia. Se ha observado que la concordancia de frase y el modificador de concordancia amplia a menudo sirven para los mismos casos de uso, y que se puede llegar a más clientes adecuados mediante una combinación de ambos.
La actualización llegará a partir de mediados de febrero, cuando tanto la concordancia de frase como el modificador de concordancia amplia pasarán al nuevo comportamiento de concordancia. Debido a que este cambio se producirá en ambos tipos de concordancia, no será necesario migrar las palabras clave, y los anunciantes podrán conservar sus datos de rendimiento.
Marta Sánchez, Digital Consultant en Rocket Digital, nos da su opinión de profesional respecto este nuevo cambio en el modelo Google Ads: “En estos momentos es necesario hacer una revisión profunda de las estructuras para ajustarnos a las nuevas reglas del juego. Es necesario entender bien cuáles son nuestras palabras core de negocio y cuales no nos aportan tanto para poder reagruparlas, simplificar las cuentas y en los casos que tenga sentido, dejar una mayor libertad a los algoritmos. Seguramente tengamos algunos meses de muchos cambios y es una muy buena oportunidad para aprovechar y ganar cuota de mercado extra en aquellas búsquedas que no sean tan claras a través del deep learning de los algoritmos que se basan en conocer al máximo las necesidades de los usuarios. Fijar o precisar las palabras realmente importantes simplificando la estructura con una estrategia agresiva mientras mantenemos una parte de la campaña con keywords más amplias para generar volumen y nuevas keywords basadas en términos de búsqueda tal vez innovadores, será la clave del éxito siempre que tengamos las cuentas bien preparadas con audiencias y demás ajustes que puedan ayudar a los algoritmos. Tenemos un buen reto por delante que puede ser una gran oportunidad de ampliar mercado para muchos”.
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