La agencia de Natura, Rocket Digital, trabajó con Meta a lo largo de noviembre de 2021 para analizar el impacto de los anuncios de Natura de los seis primeros meses del año, utilizando Gamma Score y los datos históricos de rendimiento de sus creatividades.

Gamma Score utiliza el aprendizaje automático para aislar la creatividad de los anuncios de otros factores para medir el impacto de la creatividad por sí sola en el rendimiento general de la campaña desde la perspectiva de la marca.

Gamma Score, combinado con los datos de rendimiento, ayudó a Rocket Digital a identificar patrones que permitieron desarrollar las mejores prácticas para que Natura mejorara la calidad de los anuncios a tiempo para la campaña de invierno de Natura. La idea principal era utilizar las pruebas A/B para medir los diferentes impactos de los anuncios basados en el contenido de estilo de vida y los anuncios con contenido de comercio electrónico. Los anuncios se centraban en el mismo producto, pero con diferentes tipos de imágenes.

Las pruebas A/B ayudaron a Natura a entender cómo tratar los anuncios de comercio electrónico para obtener el mejor valor de ellos, y confirmaron su hipótesis de que el contenido publicitario relacionado con el estilo de vida funciona mejor con las personas que se encuentran en las primeras etapas del viaje de compra.