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Come gestire l'eliminazione dei dati storici da Universal Analytics?
Il panorama dell’analisi digitale sta per cambiare in modo significativo. Con l'eliminazione dei dati storici da Universal Analytics prevista per il 1° luglio 2024 , le aziende si trovano ad affrontare la sfida di preservare anni di dati preziosi. Questa transizione forzata sottolinea l'importanza della migrazione a Google Analytics 4 (GA4) e dell'adeguamento di conseguenza delle analisi e delle strategie di marketing . In questo articolo esploreremo cosa comporta questa rimozione, come influirà sulle tue campagne multimediali a pagamento e quali passaggi dovresti eseguire per garantire una migrazione a GA4 di successo.
Marina Vicente Hierro, specialista in analisi
Fernanda Bassi , responsabile del team media a pagamento
Cosa comporta l'eliminazione dei dati da Universal Analytics?
Il 1° luglio 2024, Google eliminerà definitivamente i dati storici da Universal Analytics. Ciò significa che, a meno che non vengano adottate misure proattive, tutte le informazioni raccolte nel corso degli anni scompariranno. I dati di Universal Analytics non possono essere trasferiti direttamente a Google Analytics 4 (GA4) , quindi è essenziale esportarli manualmente. Questi dati sono cruciali per i confronti anno su anno e per averli a disposizione per riferimento futuro.
Impatto sulle campagne multimediali a pagamento
La storia dell'attività di un sito web è una risorsa inestimabile per progettare una strategia digitale efficace e coerente. I confronti anno su anno ti consentono di identificare i momenti chiave per ciascun cliente, in linea con la stagionalità della tua attività. Questi confronti sono essenziali sia per misurare l’efficienza delle campagne digitali sia per pianificare i necessari adattamenti alla strategia .
Inoltre, considerando le recenti limitazioni nella raccolta dei dati e i cambiamenti nei modelli di attribuzione nell’ambiente dei media a pagamento, è fondamentale conservare i dati storici per analisi future. Senza questi dati, le campagne di paid media possono perdere efficacia, poiché le decisioni strategiche si basano su modelli e tendenze identificati nel tempo.
Passaggi per gestire la cancellazione dei dati storici
- Esporta i dati correnti di Universal Analytics : utilizza gli strumenti di esportazione di Google Analytics o servizi di terze parti specializzati nella gestione di grandi volumi di dati.
- Migra a Google Analytics 4 : assicurati che il tuo account GA4 sia impostato correttamente e inizia a raccogliere dati il prima possibile per ridurre al minimo la perdita di dati. La migrazione a Google Analytics 4 è fondamentale per mantenere la continuità nella raccolta e nell'analisi dei dati.
- Integrazione e archiviazione dei dati : utilizzare piattaforme che consentano l'integrazione e l'archiviazione dei dati storici esportati da Universal Analytics con nuovi dati da GA4.
- Analisi e visualizzazione dei dati : implementa strumenti che facilitano la visualizzazione e l'analisi dei dati storici insieme ai dati attuali, per mantenere la continuità nelle analisi e nei confronti. Assicurati di utilizzare i parametri UTM GA4 per una migliore attribuzione e monitoraggio delle tue campagne.
- Rivedi e adatta le strategie dei media a pagamento : con i dati storici a tua disposizione, rivedi e adatta le tue strategie dei media a pagamento per adattarle alle nuove tendenze e comportamenti del mercato.
L'eliminazione dei dati storici da Universal Analytics rappresenta una sfida significativa e un'opportunità per migliorare le tue strategie di analisi e marketing digitale.
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