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Natura
Come Natura ha migliorato la creatività pubblicitaria con Meta Insights
Cliente e contesto
Natura vende un'ampia gamma di prodotti pensati per regalare un sorriso al mondo: articoli di moda, accessori, libri, ornamenti e oggetti originali di cui non sapevi nemmeno l'esistenza.
Sfida: concentrarti sul tuo negozio online in risposta alla pandemia di Covid-19.
Con un numero sempre minore di acquirenti nei suoi negozi fisici, Natura ha voluto potenziare il suo marchio e le vendite online.
Il rivenditore multiprodotto spagnolo ha utilizzato con successo Meta Gamma Score, uno strumento di misurazione della creatività, insieme ad approfondimenti sulle prestazioni creative per analizzare l'impatto dei suoi annunci e migliorarne l'efficacia.
La soluzione
Abbiamo collaborato con Meta per tutto novembre 2021 per analizzare l'impatto degli annunci di Natura nei primi sei mesi dell'anno, utilizzando il punteggio Gamma e i dati storici sulle prestazioni dei suoi creativi.
Gamma Score sfrutta l'apprendimento automatico per isolare la creatività degli annunci da altri fattori, in modo da misurare l'impatto della sola creatività sulle prestazioni complessive della campagna dal punto di vista del brand.
Il punteggio Gamma, combinato con i dati sulle prestazioni, ha aiutato Rocket Digital a identificare modelli che hanno consentito di sviluppare le migliori pratiche per Natura per migliorare la qualità degli annunci in tempo per la campagna invernale di Natura.
L'idea principale era quella di utilizzare i test A/B per misurare i diversi impatti degli annunci basati su contenuti lifestyle e degli annunci con contenuti e-commerce. Gli annunci si concentravano sullo stesso prodotto, ma con tipi di immagini diversi.
I test A/B hanno aiutato Natura a capire come gestire gli annunci di e-commerce per trarne il massimo valore e hanno confermato la loro ipotesi secondo cui i contenuti pubblicitari correlati allo stile di vita funzionano meglio con le persone nelle prime fasi del percorso di acquisto.