Haier
Del Plan a la acción
En 2024, Haier optimizó su estrategia digital con Rocket Digital, alcanzando un récord de facturación B2C en un solo año.
Cliente y Contexto
Haier, líder mundial en grandes electrodomésticos, ofrece tecnología avanzada, diseño superior y experiencias premium. Su gama incluye electrodomésticos conectados para lavado, refrigeración, cocción, aire acondicionado y televisores de alta calidad. Forma parte del Haier Smart Home Group.
Lanza su ecommerce en noviembre de 2023. En marzo de 2024, decidió dar un giro estratégico contando con la colaboración de Rocket a fin de impulsar las ventas en digital.
Reto: Incrementar las ventas mejorando la eficiencia y rentabilidad de las campañas digitales.
Antes de la colaboración, Haier enfrentaba varios desafíos en su ecosistema digital:
- Falta de una estructura optimizada en campañas de Google Ads y Meta.
- Bajo rendimiento en términos de ROAS y volumen de ventas.
Estrategia
Optimización y reestructuración de campañas
Se reorganizaron las campañas de Search, Shopping y Pmax, eliminando aquellas de bajo rendimiento y potenciando las categorías clave.
Foco en Performance Max y Shopping
Se aumentó la inversión en estos formatos para captar mejor la demanda activa y mejorar el CR%.
Segmentación precisa de audiencias
Implementación de señales de audiencia más precisas para mejorar la relevancia y conversión.
Alineación con eventos clave
Planificación estratégica para momentos de alto impacto como Black Friday y Cyber Monday
Monitorización y ajustes continuos
Análisis constante de KPIs para optimizar en tiempo real.
Conclusiones
La colaboración entre Haier y Rocket Digital en el primer año ha sido un éxito, consolidando la presencia digital de la marca y estableciendo una base sólida para su crecimiento futuro.
Con una estrategia en constante evolución, nuevas oportunidades de optimización y mayor inversión en canales clave, esta alianza promete seguir elevando el rendimiento de Haier en el ecosistema digital.