Google AI Overview: Google se está quedando tu tráfico

Desde mayo de 2024, Google ha comenzado a desplegar AI Overviews (antes conocidos como Search Generative Experience) en los resultados de búsqueda en Estados Unidos. Este cambio representa un nuevo escenario en el que la inteligencia artificial responde directamente a muchas consultas en la parte superior de la página, antes de cualquier resultado orgánico tradicional.

Este nuevo formato no elimina el SEO, pero sí obliga a replantear las prioridades: ya no basta con estar bien posicionado, ahora es necesario ser una fuente lo suficientemente confiable como para que la IA te cite.

¿Qué es Google AI Overview?

Google AI Overview es un bloque de contenido generado automáticamente por inteligencia artificial, que aparece en búsquedas donde Google considera que un resumen elaborado puede ser útil para el usuario.

Este bloque incluye:


➔ Una respuesta generada en lenguaje natural.

➔ Una selección limitada de enlaces como fuentes de información.

➔ A veces, comparativas, listados o sugerencias accionables.

Se activa sobre todo en búsquedas complejas, informativas o long-tail, donde el usuario busca claridad, síntesis o toma de decisiones.

¿Cuál es el impacto para los clientes de una agencia SEO?

1. Disminución de clics, aunque las impresiones se mantengan o suban

Una de las consecuencias más importantes es que el número de clics a sitios web tiende a descender. Aunque en algunos casos las impresiones pueden mantenerse o incluso aumentar, muchas veces el usuario ya no necesita hacer clic: obtiene la respuesta que busca directamente en la propia interfaz de Google.

Esto genera una situación donde el tráfico queda retenido en Google, y el valor de aparecer en las posiciones tradicionales se reduce si no se está presente en la respuesta generada por IA.


2. La clave no es solo posicionar: es ser citado en el AI Overview


Aparecer como fuente citada por la IA de Google será uno de los nuevos factores diferenciales en SEO. Las fuentes que Google selecciona son pocas y están muy filtradas, lo que convierte esa mención en un activo estratégico.

Aquí es donde entra en juego un concepto fundamental: E-E-A-T.

Las menciones externas y la autoridad sectorial cobran peso

Para reforzar el E-E-A-T de un sitio, no basta con escribir buenos contenidos. También es crucial que otras webs del mismo sector o medios reconocidos mencionen tu marca o tus contenidos.

Google toma esas menciones como señales de autoridad, y eso puede marcar la diferencia entre que un contenido esté simplemente indexado… o que sea elegido como fuente por la IA generativa.

Esto da aún más importancia a estrategias como el branded content, la PR SEO o las colaboraciones editoriales que hemos venido trabajando para muchos clientes.

¿Qué estamos haciendo en Rocket Digital?

Desde Rocket ya estamos adaptando las estrategias SEO de nuestros clientes para afrontar este nuevo paradigma:

➔ Identificación de búsquedas que activan AI Overviews.

➔ Optimización de contenidos para maximizar su capacidad de ser citables por la IA.

➔ Refuerzo de la autoridad temática a través de menciones externas y enlaces editoriales.


➔ Auditorías específicas de E-E-A-T y ajustes estratégicos en base al nivel actual de cada cliente.

Medición avanzada de impacto en CTR y visibilidad real, más allá de las impresiones.

Google AI Overview no es el fin del SEO, pero sí el inicio de una nueva etapa.

Las marcas que entiendan cómo posicionarse como fuentes confiables, citables y relevantes tendrán una ventaja clara en un buscador que retiene más tráfico que nunca.

En este contexto, el contenido de calidad, el E-E-A-T sólido y una estrategia de autoridad inteligente son más críticos que nunca.

Desde Rocket, ya estamos trabajando para que nuestros clientes no solo se adapten, sino que ganen visibilidad en este nuevo escenario.